对2011年两会提案的思考

在两会期间,全国人大代表、中央人民广播电台播音主持指导委员会副主任方明建议，央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告，以公平的姿态投入到新闻报道工作中，实现做纯新闻的目的。方明说，目前低俗广告充斥屏幕，“比如那些涉性广告、女性内衣广告、涉药广告等等。”而那些禁止吸烟、倡导文明礼貌的公益广告少之又少。方明说，因为只有不做广告，才具备公信力，防止媒体被商业利益牵着鼻子走，“否则做出来的新闻难保公正。”

郁钧剑也在全国政协提出了提案，推动建立公益频道，不追求收视率，也没有广告，以时政和民生内容为主，借此宣传国家的主流文化符号，树立中国国家形象。他说，在日本，打开电视就能看到相扑和演歌，这种对文化符号的传承值得中国借鉴。

我认为上述提案有一定的道理,但是,他们并没有全面的考虑中国电视现行体制的国情。首先，我认为方明代表提出来的“低俗广告充斥屏幕”这一现象，在地方台确实表现很明显，他们电视台之所以播出这些广告，也是为了保证电视台的资金运转，但是，如果没有广告，如郁钧剑代表所提出的建立公益频道，不追求收视率，播出以时政和民生为主的内容，这在中国是不可行的。第一，现在民生新闻在各大电视台已近收视率持续走低了，并且，在现在的新闻界，有一个很经典的笑话，就是百姓走在路上看到一位大妈摔倒，思考的不是把大妈扶起来，而是给电视台民生节目打电话，等记者来，拍下大妈痛哭的画面，进行报道，这种民生新闻泛滥的情形我想是这位代表平时没有关注的。第二，如果电视台的节目不以收视率作为标准，进行良性竞争的话，就不可能推陈出新的栏目。第三，中国的电视是给中国人自己看的，在日本的那种一打开电视就能看到相扑和演唱，八成是国际频道，因为学过电视的都知道，真正大国的电视台是以新闻立台的，如果以这种表象化的文化符号作为电视的主要表现内容，那么中国的现代人的思考力将会下降，打开电视就是一个个类似于奥运会开幕式的场景，那么，就没有中国人爱看电视了，电视就成了国家肤浅的作秀工具了，这并不有利于国家的发展和民众素质的提升。

最后，我想提的是日本NHK实行的是由民众缴纳收视费的方式维持电视产业运作的，我认为这在中国不可行，中国是人口大国，由每家每户都缴纳电视费，其中在收取，计算，管理等环节就需要大量的人力、物力，而广告商对于这些民众数量而言就少得多了，可以节省大批人力、物力，而且，优秀的广告具有审美功能，丰富观众所需信息的功能。其次，现在很多地方台出现很多低俗广告，也是因为他们制作的节目收看的观众很少，现在中国电视现状是电视节目对于观众来说是供过于求，因为新媒体时代的到来，观众的娱乐方式、接受新闻的方式等有了更多的选择，所以，电视并不是唯一选择。然而，对于像中央电视台这样的全国媒介的广告位对广告商来说是供不应求，所以，不会报道新闻的时候不会太受广告主的制约，所以，媒体被商业利益牵着鼻子走，这是新闻教科书中的一种理论假设，在现在中国情形中不会严重。